Орчин үеийн хэвлэл, мэдээллийн байгууллагыг хэрхэн удирдах, маркетинг менежментийн бодлогыг хэрхэн хэрэгжүүлэх, зах зээлийн эдийн засгийн харилцааны нөхцөлд байгууллагын зорилгыг тодорхойлж хөгжүүлэх, хүнийн хүчин зүйлийг нэгэн зорилгод хөтөлж, аливаа хамтын хөдөлмөрийг өндөр бүтээмжтэй явуулах тухай шинжлэх ухааны үндсийг тавьж бүрдүүлдэг мэдлэгийн цэгцтэй тогтолцоо юм. Зах зээлийн нөхцөлд үр ашигтай ажиллах арга замыг онол, практиктай уялдуулна.