Энэхүү хичээлийн агуулгыг бүхэлд нь гурван хэсэгт хуваан судлана. Хичээлийн эхний хэсэгт брэндийн талаархи онолын үндсэн ойлголтууд болохбрэнд гэж юу болох, барааны таних тэмдэг ба брэнд хоорондын ялгаатай шинжүүд, ач холбогдол, байгууллагад болон зах зээлийн хэрэглэгчдэд брэндийн гүйцэтгэх үүрэг, брэнд эквитийг хэрхэн бий болгох, эквитийг хэрхэн хэмжих зэрэг асуудлуудыг авч үзнэ. Хоёрдугаар хэсэгт үнэ цэнэ бүхий брэндийг бүтээх ба түүнийг зах зээлд хэрхэн хоногшуулахтухай гүнзгийрүүлэн үзэх бол гурав дахь хэсэгт брэндийн үнэ цэнийг удаан хугацааны туршид хадгалах болон хөгжүүлэх брэндийн удирдлагын асуудлыг судлах болно.